홍보 강사인 나는 서울 경복궁역 한국생산성본부(이하 KPC)에서 14년째 강의를 하고 있다. 그 중 하나인 <홍보기획 및 실행전략>은 정부부처, 공공기관, 기업, 지방자치단체 등의 홍보업무에 관한 내용으로 이틀간 총 14시간의 강의를 진행한다. 참고로 이 과정은 수, 목, 금 3일 동안 총 20시간으로 제가 14시간, 다른 교수님이 6시간 강의한다.
이번 강의는 KPC 3층 309호에서 진행됐다. 연초라 그런지 다른 강의가 많지 않아 조금 한산했다. KPC 강의장은 14년 동안 정말 많이 찾은 곳이다. 내가 담당하고 있는 정규과정은 <홍보기획 및 실행전략> 과정과 <언론홍보보도자료 작성 실습>인데 1년에 10~20회 정도 진행한다. 여기에 비정규 과정, 프로젝트성 강좌, 동영상 촬영 등을 추가하면 KPC 방문 횟수는 더 늘어난다.
이번 강의는 KPC 3층 309호에서 진행됐다. 연초라 그런지 다른 강의가 많지 않아 조금 한산했다. KPC 강의장은 14년 동안 정말 많이 찾은 곳이다. 내가 담당하고 있는 정규과정은 <홍보기획 및 실행전략> 과정과 <언론홍보보도자료 작성 실습>인데 1년에 10~20회 정도 진행한다. 여기에 비정규 과정, 프로젝트성 강좌, 동영상 촬영 등을 추가하면 KPC 방문 횟수는 더 늘어난다.
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첫날은 #홍보_이해 #언론홍보 #보도자료작성법 #위기관리 커뮤니케이션에 관해 강의했다. 먼저 홍보 개념부터 #홍보공중 #홍보전략 #메시지전략 #미디어전략 #홍보프로그램 #언론홍보 #보도자료_작성법 등을 강의했다.
그리고 약간의 실습을 한다. #언론 홍보 전략 실습으로 스트레이트 기사 #보도자료, #기획 기사 보도자료, #포토 이벤트 등을 기획하는 실습이다.1일차 마지막 시간은 위기관리 커뮤니케이션 강의로 위기관리 커뮤니케이션의 이해와 사례에 대해 강의한다.
점심은 KPC에서 강사와 수강생에게 올리브 식권을 제공한다. 식권으로 건물 지하에 있는 식당에서 식사를 하면 된다. 옛날에는 해장국, 굴밥, 돈가스 등을 먹었지만 요즘은 집에서 먹듯이 채식을 한다. 마침 지하에 느릿느릿 식당이 들어서고, 그곳에서 연어포켓을 주로 사먹는다. 연어포켓에 소바를 추가하면 13,500원이다. 식권에 3,500원을 추가하면 돼.
홍보기획 및 실행전략 강의는 전반적인 홍보 개론이다. 기업기관 홍보팀에서 다루는 홍보를 전반적으로 다룬다. 홍보팀에 새로 부임한 팀장이나 갑자기 홍보를 맡게 된 담당자에게 적합한 교육이다. 또 홍보를 오래 했지만 체계가 필요한 홍보맨에게도 도움이 된다.
둘째 날도 오전 9시 30분부터 7시간 동안 진행된다. 둘째 날은 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행, 소셜미디어에서의 홍보 콘텐츠 기획 및 제작, 홍보 전략과 실행 프로그램 실습을 진행한다.
오전에는 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 강의다. 먼저 #스토리텔링_개념과 유형을 설명하고 홍보와 광고 브랜드에서 스토리텔링 기법을 활용한 사례와 기획하는 방법을 강의한다. 홍보로 #스토리텔링_활용사례와 기법 7가지, 광고로 스토리텔링 활용사례와 기법 7가지, 브랜드로 스토리텔링 활용사례와 기법 7가지를 강의한다.
오후에는 소셜미디어 홍보 전략과 콘텐츠 기획 강의다. 뉴미디어 변화, #온라인 키워드 전략과 #소셜미디어 콘텐츠 전략 #스토리텔링을 활용한 소셜 콘텐츠 기획 등을 강의한다.둘째 날 마지막 시간은 #홍보전략 수립 7단계 실습이다. 수강생에게 과제를 주고 홍보 관점에서 단계별로 풀어나가도록 한다. 진짜 홍보(PR)는 조직의 문제를 해결해야 한다.
#홍보기획 및 #실행전략 과정의 내용을 내가 쓴 책에 담았다. 종이책도 있고 전자책도 있어. 종이책은 커뮤니케이션북스가 발행한 ‘슬기로운 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나’와 ‘정책 홍보 보도자료 작성 실무’가 있으며, 전자책에는 ‘스토리텔링을 활용한 보도자료 전략’, ‘스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 마케팅 공식 28’, ‘소셜 스토리텔링 콘텐츠 전략 10’, ‘매출 하락이 홍보를 위한 것이라는 건가요?》 덩어리가 있다. 교보문고, 예스24, 알라딘, 밀리의 서재 등 온·오프라인 서점에서 판매한다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 [email protected] – 홍보분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 채팅GPT활용 보도자료, 전자책 제작 – 스토리텔링 분야: 브랜드 스토리텔링, 소셜스토리텔링 전략, 스토리텔링 라이팅 – 소셜미디어 분야: 온라인 홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 채팅GPT활용 블로그 라이팅 – 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보강의 * 교육형태: 전국출장강의, 비대면 화상강의 , 소그룹코칭 , 그룹워크숍 * 책쓰기 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/ man
